OVO Catat Lonjakan Transaksi Digital hingga 79 Persen saat Waktu Sahur!

Foto: OVO

Teknologi.id – Platform penyedia layanan dompet digital OVO mencatat adanya pergeseran signifikan pada pola aktivitas transaksi masyarakat selama bulan suci Ramadan. Berdasarkan hasil analisis data transaksi pengguna yang dihimpun oleh perusahaan, ritme aktivitas ekonomi digital masyarakat kini menunjukkan tren konsentrasi yang sangat tinggi pada dini hari, tepatnya pada saat menjelang hingga selesainya waktu sahur.

Secara spesifik, volume transaksi yang berlangsung pada rentang waktu pukul 03.00 hingga 05.00 pagi mengalami lonjakan yang sangat drastis. Transaksi pada jam tersebut tercatat meningkat hingga mencapai angka 79 persen jika dikomparasikan dengan rata-rata volume transaksi pada periode waktu yang sama di hari-hari biasa di luar bulan Ramadan.

Kenaikan angka transaksi ini mengindikasikan adanya perubahan kebiasaan fundamental di tengah masyarakat digital. Rentang waktu dini hari saat ini tidak hanya dimanfaatkan untuk menyantap hidangan sahur sebelum memulai ibadah puasa, tetapi juga telah beralih fungsi menjadi periode paling aktif bagi para pengguna untuk menuntaskan berbagai kebutuhan transaksi harian mereka secara daring (online).

Dominasi Transaksi Daring Saat Sahur

Foto: OVO

Dari sisi jenis kebutuhan, keseluruhan aktivitas transaksi daring yang dilakukan oleh pengguna pada waktu sahur tercatat mengalami peningkatan secara kumulatif sebesar 76 persen. Angka pertumbuhan yang masif ini didorong secara kuat oleh aktivitas belanja ritel masyarakat di berbagai platform perdagangan elektronik (e-commerce). Tingkat transaksi pada e-commerce saat waktu sahur ini dilaporkan tumbuh luar biasa hingga menembus angka dua kali lipat dari biasanya.

Selain aktivitas berbelanja barang kebutuhan, pengguna juga memanfaatkan kelonggaran waktu saat sahur untuk mengurus berbagai kewajiban utilitas digital. Data internal OVO menunjukkan bahwa transaksi pembelian pulsa prabayar telepon seluler serta pembayaran berbagai macam tagihan mencatatkan rekor peningkatan hingga lebih dari dua kali lipat dibandingkan dengan kebiasaan pengguna pada bulan-bulan biasa.

Baca juga: Jamin Higienitas! Grab & OVO Gunakan AI untuk Kawal Program Makan Bergizi Gratis

Momen menunggu waktu imsak dan subuh juga banyak dialokasikan pelanggan untuk mengakses sarana hiburan digital. Pembelian voucer permainan daring (game) pada rentang waktu sahur tersebut tercatat naik sebesar 58 persen. Di samping itu, transaksi pembayaran untuk berbagai layanan hiburan digital lainnya juga turut mengalami lonjakan aktivitas sebesar 36 persen.

Ditinjau dari aspek demografi, lonjakan aktivitas transaksi selama waktu sahur ini ternyata didominasi oleh kelompok pengguna laki-laki, secara khusus mereka yang berada pada rentang usia produktif antara 25 hingga 34 tahun. Jumlah transaksi yang dibukukan oleh kelompok pengguna laki-laki pada rentang usia tersebut terhitung hampir dua kali lebih banyak jika dibandingkan dengan total volume transaksi dari kelompok pengguna perempuan.

Baca juga: Cara Transfer Saldo OVO ke DANA via Virtual Account, Ini Cara dan Syarat Terbaru 2026

Pergeseran Transaksi Menjelang Berbuka

Pergeseran ritme dan kebiasaan transaksi dompet digital ini tidak hanya terpusat pada dini hari, melainkan juga terjadi pada sore hari saat menjelang waktu berbuka puasa. Pada rentang waktu pukul 16.00 hingga 18.00 waktu setempat, OVO merekam adanya peningkatan drastis pada aktivitas konsumsi masyarakat.

Namun, berbeda dengan waktu sahur yang didominasi layanan daring, transaksi pada sore hari memiliki karakteristik yang berbeda. Aktivitas transaksi didominasi oleh kategori makanan dan minuman (Food & Beverage atau F&B) yang mencapai porsi 42 persen dari total keseluruhan transaksi. Transaksi pemenuhan kebutuhan berbuka puasa ini mayoritas dilakukan secara luring (offline). Jumlah transaksi tatap muka secara langsung di gerai-gerai makanan dan minuman tercatat 3,5 kali lebih tinggi apabila disandingkan dengan transaksi pemesanan makanan yang dilakukan secara daring (online) pada rentang waktu yang sama.

Tingginya transaksi luring ini mencerminkan tradisi masyarakat yang gemar berburu takjil secara langsung. Beberapa pilihan menu hidangan buka puasa yang paling banyak dibeli oleh pengguna OVO meliputi aneka gorengan, dimsum, martabak, serta minuman penyegar seperti kopi dan teh.

Di sisi lain, meskipun aktivitas luring sangat mendominasi pada sore hari, transaksi daring tetap menunjukkan pergerakan yang spesifik. Dari total transaksi online yang terjadi pada rentang waktu menjelang berbuka (pukul 16.00-18.00), sebanyak 29 persen transaksi berasal dari aktivitas belanja di e-commerce, sementara 20 persen lainnya berasal dari pembelian voucer game.

Baca berita dan artikel lainnya di Google News

(WN/ZA)