Tanggapan Perusahaan Mengatasi Masalah Data Pribadi Pengguna

Teknologi.id - Setiap kali anda melakukan sesuatu aktifitas di internet, anda pasti sedang dilacak. Seperti yang dijelaskan oleh segmen baru-baru ini di Last Week Tonight dengan John Oliver, terdapat banyak uang yang bisa dihasilkan dari pengumpulan data yang meluas. Hal ini dapat digunakan untuk menjual produk, menargetkan pemilih potensial, dan bahkan hanya menipu orang.

Cookies merupakan salah satu alat yang paling umum untuk pelacakan. Mereka adalah file teks pendek yang ditambahkan ke browser anda yang menyimpan data yang terkait dengan kunjungan anda di situs web yang berbeda. Meskipun mereka memiliki beberapa kegunaan yang bermanfaat, seperti membuat anda tetap masuk atau menyimpan preferensi anda di situs yang paling sering anda kunjungi, mereka juga dapat digunakan untuk tujuan yang lebih jahat.

Sejak pertengahan 2000-an, cookie dan bentuk lain dari pelacakan pihak ketiga yang dipersonalisasi telah digunakan oleh jaringan iklan, termasuk Google, Facebook, Instagram, Amazon, dan banyak lainnya, serta pialang data untuk mengikuti aktivitas pengguna di internet. Cookie dapat digunakan sebagai pengidentifikasi unik untuk anda yang mengikuti anda di internet. Mereka adalah bagian penting dari bagaimana pencarian web untuk beberapa produk di komputer anda dapat menyebabkan anda melihat iklan untuk itu di umpan media sosial di ponsel cerdas anda.

Namun, selama beberapa tahun terakhir, pendapat konsumen telah bergeser terhadap penargetan semacam ini. Setelah skandal seperti Cambridge Analytica (walaupun sebenarnya tidak menggunakan cookie), masyarakat secara luas mulai menyadari betapa invasif jenis pelacakan ini, dan bagaimana hal itu dapat digunakan untuk mendiskriminasi dan memperkuat prasangka.

BACA JUGA: AMD Meluncurkan Kartu Grafis RX 6400 Hemat-Ruang Baru

Dalam laporan tahun 2019 dari Pew Research Center, 79 persen orang Amerika dilaporkan khawatir tentang berapa banyak data yang dikumpulkan perusahaan tentang mereka, dan 81 persen orang Amerika merasa potensi risiko pengumpulan data lebih besar daripada potensi manfaatnya.

Apple merupakan perusahaan teknologi konsumen besar pertama yang memposisikan perusahaannya sebagai yang mengutamakan privasi. Browser Safari-nya telah memblokir beberapa cookie pihak ketiga sejak 2017 dan semua cookie pihak ketiga sejak 2020. Pada tahun 2021, ia juga memperkenalkan fitur di mana aplikasi harus meminta izin eksplisit dari pengguna untuk melacaknya. (Perusahaan induk Facebook Meta telah mengklaim pembaruan terakhir ini saja akan membuat Facebook kehilangan pendapatan $10 miliar tahun ini).

Firefox juga telah memblokir beberapa cookies pihak ketiga sejak 2019, dan meluncurkan Total Cookie Protection pada tahun 2021 yang mengirimkan cookie setiap situs ke "cookie jar" terpisah, yang melarang informasi dibagikan dengan situs web lain. Ada juga peningkatan dalam browser privasi, seperti dari DuckDuckGo dan Brave, yang mengambil sikap lebih agresif dalam memblokir pelacakan. Keduanya menggunakan mesin telusur khusus mereka sendiri serta fitur yang berfokus pada privasi lainnya seperti penghapusan data yang mudah untuk membatasi berapa banyak data yang dapat diperoleh dari aktivitas penjelajahan anda.

Bahkan Google mulai beraksi menghadapi cookie. Perusahaan milik Alphabet inc ini akan mulai memblokir cookie pihak ketiga di browser Chrome-nya (browser paling populer di dunia) pada tahun 2023, meskipun itu sekitar setahun lebih lambat dari yang direncanakan semula. Untuk semua ini, pelacakan internet tidak akan hilang. Metode hanya akan berubah, misalnya, Google mengumumkan bahwa mereka mengganti cookie dengan fitur baru yang disebut "Topik."

BACA JUGA: Coinbase Luncurkan Pasar NFT Sosial dalam Beta Terbatas

Dengan pembatasan pelacakan pihak ketiga, mungkin lebih sulit untuk melacak pengguna saat mereka berpindah di sekitar aplikasi dan layanan yang berbeda, tetapi tidak jika mereka tetap berada dalam ekosistem yang sama. Jika anda masuk ke akun Google anda di Google Chrome, menggunakan Google untuk mencari di internet, dan menonton video di YouTube, Google tidak memerlukan cookie untuk melacak anda.

Sementara itu, Apple sebagian besar memblokir pihak ketiga untuk mengumpulkan data tentang penggunanya, Apple masih memiliki akses ke sejumlah besar informasi yang spektakuler. Facebook dan Instagram Meta tidak akan dapat melacak apa yang anda lihat di Twitter, tetapi mereka masih memiliki catatan tentang siapa yang anda ikuti dan berinteraksi. Perusahaan teknologi besar, tampaknya, akan berada di posisi terkuat ke depan.

Pelacakan internet sedang dalam fase transisi. Uni Eropa mengenakan denda yang semakin besar untuk pelanggaran undang-undang Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR), yang mungkin mulai mencondongkan kalkulus risiko untuk beberapa perusahaan. Upaya juga sedang dilakukan untuk memblokir bentuk pelacakan baru ini, baik DuckDuckGo dan Brave baru saja mengumumkan bahwa browser mereka akan melewati halaman AMP Google, salah satu cara Google memanfaatkan ukurannya untuk melacak pengguna lebih lanjut.

(FY)