Meta Akan Hapus Iklan ‘Sensitif’ di Berbagai Platformnya

Foto: The Verge

Teknologi.id – Meta, nama baru perusahaan induk yang membawahi Facebook dan Instagram, tiba-tiba ingin tampil tidak terlalu “menyeramkan”.

Menurut sebuah posting di blog Meta for Business, Meta memblokir pengiklan dari menggunakan opsi penargetan iklan terperinci yang menampilkan iklan berdasarkan keterlibatan kita di area "sensitif" termasuk ras atau etnis, agama, keyakinan politik, orientasi seksual, kesehatan, dan masih banyak lagi.

“Kami telah mendengar kekhawatiran dari para ahli bahwa opsi penargetan seperti ini dapat digunakan dengan cara yang mengarah pada pengalaman negatif bagi orang-orang dalam kelompok yang kurang terwakili,” ucap Graham Mudd, wakil presiden pemasaran dan iklan Meta.

Pihak Meta menekankan bahwa opsi penargetan terperinci sebenarnya tidak didasarkan pada karakteristik fisik atau pilihan pribadi kita. Sebaliknya, mereka adalah apa yang menurut pengiklan mungkin kita minati berdasarkan aktivitas kita.

Baca juga: Lebarkan Cita-Cita Metaverse, Microsoft & Meta Bekerja Sama

Meski begitu, penargetan detail bisa berbahaya. Iklan predator dapat terasa diskriminatif, memperkuat kecanduan, memengaruhi perilaku secara negatif, dan bahkan menyebabkan tekanan mental.

Meta berencana menekan tombol "hapus" pada banyak opsi penargetan terperinci "sensitif", tetapi ini muncul setelah beberapa contoh di mana Facebook harus menghapus kategori kontroversial di masa lalu.

Sebelumnya, pengiklan dapat menargetkan iklan ke kategori anti-Semit dan pseudosains. Ini juga memungkinkan perusahaan menargetkan iklan perumahan, pekerjaan, dan kredit dengan "afinitas multikultural" yang dapat mengecualikan ras tertentu.

Dan hanya setelah skandal Cambridge Analytica, Facebook berhenti mengizinkan data pihak ketiga untuk menargetkan iklan pada tahun 2018, memotong perusahaan yang menjual data seperti riwayat pembelian kita kepada pengiklan.

Alasan perubahan baru-baru ini mungkin ada hubungannya dengan melindungi kesehatan mental, tetapi jika kita melihat gambaran yang lebih besar, Meta kemungkinan sedang mempersiapkan hasil dari upaya UE untuk membentuk peraturan yang melarang iklan berbasis pelacakan.

Sistem periklanan global Meta tidak dapat secara efektif menyaring area tertentu, sehingga harus mematikan grup penargetan terperinci di seluruh dunia.

Pada kuartal ketiga tahun 2021, total pendapatan iklan Facebook berjumlah $28,2 miliar, yang mungkin menjelaskan mengapa keputusan itu “sulit” untuk dibuat, seperti yang disebutkan dalam postingan tersebut.

Perubahan tersebut akan berlaku di Facebook, Instagram, dan Messenger pada 19 Januari 2022. Namun, ini tetap tidak menghentikan Meta untuk menargetkan Anda berdasarkan usia, jenis kelamin, dan lokasi kita. Itu mungkin mencegah kita untuk mendapatkan target berdasarkan pada afinitas persona online kita untuk subkelompok yang anehnya spesifik.

(MIM)